Drukwerk Challenge laat jongeren de waarde van print zien

Drukwerk blijft een belangrijk, zichtbaar en functioneel onderdeel van het dagelijks leven, ook voor jonge doelgroepen die vooral actief zijn op social media. Met de 'Drukwerk Challenge' wordt gekozen voor een campagne die aansluit bij het mediagedrag van jongeren. Voor onze branche is dat een belangrijke stap. Dit omdat de sector niet alleen behoefte heeft aan meer instroom, maar ook aan een eigentijdse manier om onder meer vakmanschap, creativiteit en innovatieve toepassingen rond drukwerk onder de aandacht te brengen.

"Drukwerk is overal!"

Toegankelijk en begrijpelijk

De campagne is ontwikkeld door Indruk.nu* in samenwerking met content creator en influencer Steven Grosveld. De Drukwerk Challenge richt zich op jongeren die print vaak wel zien, maar niet bewust herkennen als onderdeel van een bredere keten van ontwerp, productie en communicatie. In de Drukwerk Challenge krijgen deelnemers de opdracht om binnen korte tijd zoveel mogelijk verschillende soorten drukwerk te verzamelen. Daarbij gaat het om herkenbare toepassingen, zoals flyers, visitekaartjes, verpakkingen en magazines. Juist die opzet maakt de Drukwerk Challenge toegankelijk en direct begrijpelijk voor een breed publiek.

Zichtbaarheid en bereik

De Drukwerk Challenge laat op een laagdrempelige manier zien dat print niet alleen een communicatiemiddel is, maar ook een tastbaar product met technische en commerciële waarde.

Men kiest er in de campagne bewust voor om jongeren niet eerst te belasten met uitgebreide uitleg over de grafimediabranche. In plaats daarvan toont de campagne hoe vaak drukwerk nog voorkomt in de openbare ruimte, in winkels en in alledaagse gebruikssituaties. Dat geeft de Drukwerk Challenge een praktische insteek. Deelnemers reageren spontaan, moeten snel schakelen en zoeken creatieve oplossingen. Daardoor ontstaat content die goed past bij platforms als TikTok, Instagram en YouTube en die ook organisch bereik kan opbouwen.

Waarom de Drukwerk Challenge werkt voor jongeren

De kracht van de Drukwerk Challenge zit in de combinatie van herkenning, snelheid en interactie. Jongeren zien geen abstract verhaal over werkgelegenheid, maar een concrete opdracht die direct laat zien hoeveel print er nog om hen heen aanwezig is. Dat maakt de campagne geschikt als arbeidsmarktcommunicatie, maar ook als middel om de positie van print opnieuw onder de aandacht te brengen. Voor bedrijven in communicatie, drukwerkproductie en dergelijk is dat best wel een slimme keuze, omdat beeld en beleving vaak sterker werken dan een traditionele wervingsboodschap.

Daarbij sluit de inzet van een bekende online maker aan op de manier waarop jonge doelgroepen media consumeren. De campage voelt daardoor minder als voorlichting en meer als entertainment met inhoud. Dat vergroot de kans dat video’s worden bekeken, gedeeld en besproken. Via de kanalen van Indruk.nu is de campagne inmiddels online beschikbaar. Ook via platforms als TikTok, Instagram en YouTube sluit de vorm goed aan op de dagelijkse online praktijk van de doelgroep.

Breder effect

De Drukwerk Challenge heeft naast bereik ook een strategische functie. De grafimediabranche staat, net als veel uitvoerende sectoren, voor de opgave om nieuw talent te interesseren voor uiteenlopende functies. Door print zichtbaar te maken als veelzijdig product, kan de campagne bijdragen aan een realistischer en positiever beeld op het vakgebied. Jongeren maken zo kennis met werk dat creatief, technisch, productiegericht en uitdagend is.

Dat is ook relevant voor aanpalende sectoren, waar printtoepassingen vaak onderdeel zijn van presentatie en overdracht. De Drukwerk Challenge laat zien dat drukwerk nog steeds een grote en vaste plaats heeft binnen onder andere communicatie, ontspanning, kennis- en nieuwsdeling.

*Indruk.nu is een initiatief van A&O Fonds Grafimediabranche, KVGO, GOC, FNV Media & Cultuur, CNV Vakmensen en De Unie. Zij zetten zich gezamenlijk in voor een gezonde, toekomstbestendige en innovatieve grafimediabranche.

Beeld en bron: Indruk.nu